Veilinginzichten & impression share
Impression share, top en absolute top IS, en het aandeel dat je verliest door budget of rang, per week. Plus de concurrententabel met overlap en outranking share.
Impression share per week
Aandeel van de veilingen waarin je advertentie vertoond werd, bovenaan stond of op de absolute toppositie stond
- Impression share
- Top IS
- Absolute top IS
Verloren impression share
Budget lost = te weinig budget; rank lost = te lage advertentierang (bod × kwaliteit)
- Verloren door budget
- Verloren door rang
Hoe lees je dit?
Drie vragen die je met deze cijfers beantwoordt
- Verlies je door budget? Dan zijn er meer relevante veilingen dan je kunt betalen. Verhoog budget op de best presterende campagnes of scherp targeting aan.
- Verlies je door rang? Werk aan Quality Score (relevantie, landingspagina, verwachte CTR) of verhoog je biedingen op de zoekwoorden die converteren.
- Wie staat boven je? De concurrententabel toont per domein hoe vaak je overlapt en wie hoger staat. Hou vooral de trend in de gaten, niet één week.
Veilinginzichten per concurrent
Overlap rate = hoe vaak de concurrent in dezelfde veiling zat; outranking share = hoe vaak jij hoger stond of vertoond werd terwijl zij niet werden vertoond
| Jij | 64% | – | – | 66% | 34% | – |
| duurzaamwonen-voorbeeld.nl | 41% | 46% | 55% | 45% | 23% | 42% |
| groene-energie-shop.example | 36% | 43% | 18% | 36% | 17% | 39% |
| installatiebedrijf-noord.example | 28% | 29% | 53% | 29% | 14% | 60% |
| klimaatwinkel.example | 22% | 44% | 51% | 24% | 13% | 55% |
| zonnestroom-direct.example | 17% | 67% | 40% | 19% | 9% | 52% |
| budget-warmte.example | 11% | 25% | 46% | 11% | 6% | 36% |
Zo bouw je dit dashboard
Databron, velden, berekende velden, layout, filters en valkuilen. De formules gebruiken de veldnamen van de Looker Studio-connector en het BigQuery Data Transfer-schema.
Databron
Impression share-metrics zitten in de connector-tabel Campaign: Search impression share, Search top impression share, Search absolute top impression share, Search lost IS (budget) en Search lost IS (rank). In BigQuery staan ze in ads_CampaignBasicStats_<customer_id> als metrics_search_impression_share, metrics_search_budget_lost_impression_share en metrics_search_rank_lost_impression_share; zie impression_share_trend.sql. Veilinginzichten per concurrent zijn niet via de API of connector beschikbaar: exporteer het rapport uit de Google Ads-interface naar Sheets, of plan een e-mailrapport dat je automatisch in Sheets importeert.
Velden en berekende velden
Impression share is een ratio met een plafond (< 10% en > 90% worden afgekapt). Bereken daarom nooit een simpel gemiddelde:
| Veld | Formule |
|---|---|
| IS (gewogen) | SUM(Impressions) / SUM(Impressions / Search impression share) |
| Geschatte veilingen | SUM(Impressions / Search impression share) |
| Verloren vertoningen (budget) | Geschatte_veilingen * Search lost IS (budget) |
| Verloren vertoningen (rang) | Geschatte_veilingen * Search lost IS (rank) |
| Weeknummer | WEEK(Date, ISOWEEK) |
Layout
KPI-rij: IS, Top IS, Absolute top IS en Verloren IS (budget), elk met verandering in procentpunten t.o.v. 13 weken geleden. Een lijngrafiek met de drie IS-metrics per week (Y-as 0-100%). Daarnaast een gestapelde staaf met budget lost en rank lost per week. Onderaan de concurrententabel met impression share, overlap rate, position above rate, top of page rate en outranking share; markeer je eigen rij.
Filters
Periode in weken, campagne (Search en Shopping apart, ze hebben andere IS-velden) en apparaat.
Valkuilen
- Shopping heeft eigen velden (
Search impression sharegeldt ook, maar geen top/absolute top). - Afkapping: bij "< 10%" levert de connector 0,0999; behandel dat als onbekend.
- Weekaggregatie in Looker Studio met
ISO Weekals datumtype; anders begint de week op zondag. - Concurrentenrapport verandert van samenstelling: een nieuwe speler duwt percentages van anderen omlaag zonder dat er iets veranderde in jouw account.
Wat de cijfers precies betekenen
Dezelfde definitie in elk dashboard voorkomt discussies over 'welke CPA'. Gebruik altijd SUM() rond de bouwstenen; middel nooit ratio's.
| KPI | Definitie | Formule |
|---|---|---|
| Impression share | Aandeel van de veilingen waarvoor je in aanmerking kwam en waarin je advertentie is vertoond. | impressions / geschatte_beschikbare_impressions |
| Top IS | Aandeel vertoningen boven de organische resultaten. | top_impressions / geschatte_beschikbare_impressions |
| Absolute top IS | Aandeel vertoningen op de allereerste advertentiepositie. | absolute_top_impressions / geschatte_beschikbare_impressions |
| Verloren IS (budget) | Aandeel veilingen dat je miste omdat het budget op was. | search_budget_lost_impression_share |
| Verloren IS (rang) | Aandeel veilingen dat je miste door een te lage advertentierang. | search_rank_lost_impression_share |
| Overlap rate | Hoe vaak een concurrent in dezelfde veiling een vertoning kreeg als jij. | veilingen_met_beiden / jouw_veilingen |
| Outranking share | Hoe vaak jij hoger stond dan de concurrent, of vertoond werd terwijl de concurrent niet werd vertoond. | veilingen_boven_concurrent / totaal_veilingen |