Smart bidding-gereedheidscheck

Hoe gebruik je de smart bidding-check?

Smart bidding werkt pas goed als het algoritme genoeg signaal krijgt. Google noemt zelf 30 conversies per 30 dagen als ondergrens voor target CPA en 50 voor target ROAS; in de praktijk zie je onder die drempels een lange leerfase, schommelende CPA's en te weinig volume. Deze check kijkt naar je datavolume, de kwaliteit van je conversiemeting en je doel, en vertaalt dat naar een concrete strategie, een starttarget en een evaluatieperiode.

De beslisboom

1. Meting niet betrouwbaar? Dan nooit op conversies bieden. Gebruik tijdelijk Klikken maximaliseren met een CPC-limiet en repareer eerst de meting.
2. Minder dan 15 conversies per maand: te weinig signaal. Verzamel volume of tel een micro-conversie mee als primaire actie.
3. 15 tot 29 conversies: Conversies maximaliseren zonder target. Zet het target pas na vier tot zes weken.
4. 30 of meer conversies: target CPA. Verkoop je met variabele orderwaarden en heb je 50 of meer conversies, dan target ROAS.

Het starttarget

Een target dat strakker is dan je huidige prestatie remt het volume direct en verlengt de leerfase. Start daarom met huidige CPA + 10% of huidige ROAS − 10% en scherp daarna in stappen van maximaal 10 tot 15% per twee weken aan. De tool rekent dit voor je uit.

Evaluatieperiode

Na elke wijziging start een leerfase van ongeveer zeven dagen. Daar komt de conversievertraging bij: bij een gemiddelde vertraging van 4 dagen zijn de laatste dagen in je rapport structureel te laag. De aanbevolen evaluatieperiode is daarom leerfase plus anderhalf keer de conversievertraging.

Valkuilen

• Conversies op accountniveau tellen terwijl je per campagne biedt. Gebruik het volume van de campagne of het portfolio waar de strategie op staat.
• Secundaire acties meetellen. Alleen primaire acties sturen het bieden.
• Te vaak wijzigen. Elke aanpassing van meer dan 20% herstart de leerfase.