Budgetplanner
Van maandbudget naar dagbudget en verwachte clicks, conversies en omzet, of omgekeerd van doel naar benodigd budget, met verdeling over campagnes.
Budgetplanner
Reken van maandbudget naar dagbudget en verwachte resultaten, of omgekeerd: van je doel naar het benodigde budget. Verdeel het daarna over campagnes.
Invoer
Resultaat
Verdeling over campagnes
Verdeel € 3.000 over je campagnes. Totaal: 100%
| Campagne | Aandeel | Per maand | Dagbudget | |
|---|---|---|---|---|
% | € 450 | € 14,80 | ||
% | € 1.350 | € 44,41 | ||
% | € 900 | € 29,61 | ||
% | € 300 | € 9,87 |
Hoe gebruik je de budgetplanner?
De budgetplanner werkt in twee richtingen. Vooruit: je hebt een maandbudget en wilt weten wat je daarvoor mag verwachten. Achteruit: je hebt een doel (bijvoorbeeld 100 conversies of € 25.000 omzet) en wilt weten welk budget daarbij hoort. Daarna verdeel je het budget over campagnes met percentages.
De formules
- Dagbudget = maandbudget ÷ 30,4. Google Ads rekent met gemiddeld 30,4 dagen per maand en mag op drukke dagen tot 2× het dagbudget uitgeven, maar nooit meer dan dagbudget × 30,4 per maand.
- Clicks = maandbudget ÷ gemiddelde CPC
- Conversies = clicks × conversieratio
- Omzet = conversies × gemiddelde orderwaarde
- Omgekeerd: benodigde clicks = doelconversies ÷ conversieratio, en budget = clicks × CPC
Voorbeeld
Met een maandbudget van € 3.000, een CPC van € 1,20, een conversieratio van 3% en een orderwaarde van € 85 verwacht je 2.500 clicks, 75 conversies en € 6.375 omzet. Het dagbudget is € 98,68, de CPA € 40 en de ROAS 2,1.
Wil je 100 conversies per maand? Dan heb je 3.333 clicks nodig en dus € 4.000 budget. Verdeel je dat als 15% brand, 45% generiek, 30% Shopping en 10% remarketing, dan krijgt generiek search € 1.800 per maand oftewel € 59,21 per dag.
Valkuilen
- CPC stijgt met volume: extra budget gaat naar duurdere veilingen. Reken bij grote sprongen met een 10-20% hogere CPC.
- Conversieratio verschilt per campagne: brand converteert veel beter dan generiek. Gebruik het gemiddelde alleen voor een eerste inschatting.
- Beperkt door budget: staat een campagne op "Beperkt door budget", dan zegt de huidige CPC en conversieratio weinig over wat er gebeurt bij meer budget.
- Seizoen: een maand met 31 dagen en Black Friday gedraagt zich anders dan een rustige februari.