Budget pacing-check

Hoe gebruik je de pacing-check?

Pacing is het tempo waarin je je maandbudget uitgeeft. Te snel en je staat de laatste week droog; te langzaam en je laat conversies liggen. Vul je maandbudget in, wat je tot en met de laatste volledige dag hebt uitgegeven, welke dag dat was en hoeveel dagen de maand heeft. De tool laat zien of je op koers ligt en welk dagbudget je nu moet instellen.

De formules

• Verwachte uitgaven tot nu = maandbudget × (dag ÷ dagen in maand)
• Pacing = werkelijke uitgaven ÷ verwachte uitgaven (100% = perfect op koers)
• Dagtempo = uitgaven tot nu ÷ dag
• Verwachte eindstand = dagtempo × dagen in maand
• Aanbevolen dagbudget = (maandbudget − uitgaven tot nu) ÷ resterende dagen

Tussen 90% en 110% beschouwen we als op koers; daarbuiten is bijsturen verstandig.

Voorbeeld

Je maandbudget is € 6.000. Op dag 14 van een maand met 30 dagen heb je € 3.400 uitgegeven. Ideaal zou € 2.800 zijn, dus je pacing is 121%: te snel. Bij dit tempo (€ 242,86 per dag) eindig je op € 7.286, een overschrijding van € 1.286. Om precies uit te komen zet je het dagbudget voor de resterende 16 dagen op € 2.600 ÷ 16 = € 162,50.

Valkuilen

• Niet elke dag is gelijk: B2B-accounts geven in het weekend weinig uit. Een pacing van 95% op vrijdag kan maandag 105% zijn. Vergelijk bij voorkeur met dezelfde weekdag vorige maand.
• Meerdere campagnes: de tool werkt op accountniveau. Als één campagne te snel gaat en een andere te langzaam, pas ze afzonderlijk aan.
• Te vaak bijsturen: slimme biedstrategieën hebben tijd nodig. Corrigeer maximaal één of twee keer per week, niet dagelijks.
• Gedeelde budgetten en budgetregels: gebruik een script of geautomatiseerde regel om pacing dagelijks te monitoren zonder handwerk.