Google Ads begrippenlijst
Elke term in gewone taal

Het percentage van je vertoningen (of van alle mogelijke vertoningen) waarbij je advertentie als allereerste boven de organische resultaten stond. Relevant voor brand-campagnes en voor markten waar de bovenste positie het grootste deel van de klikken pakt. Niet te verwarren met de 'gemiddelde positie', die Google in 2019 heeft afgeschaft.

Een systematische doorlichting van een Google Ads-account op instellingen, meting, structuur, zoekwoorden, advertenties, bieden, doelgroepen, landingspagina's en feeds, met per onderdeel een score en geprioriteerde acties. Voer hem uit bij overname van een account en daarna elk kwartaal. Begin altijd bij conversiemeting: zonder betrouwbare data zijn alle andere bevindingen speculatief.

De indeling van een account in campagnes, advertentiegroepen (of asset groups), zoekwoorden en advertenties. Een goede structuur scheidt wat verschillend gestuurd moet worden (brand/non-brand, margegroepen, diensten met andere leadwaarde) en bundelt wat samen genoeg data oplevert voor Smart Bidding (30+ conversies per maand per campagne). Minder campagnes met meer data verslaan vrijwel altijd veel kleine campagnes.

De score die per veiling bepaalt of en waar je advertentie wordt getoond. Ad Rank wordt berekend uit je bod, de verwachte kwaliteit van de advertentie en landingspagina, de Ad Rank-drempels, de concurrentie in de veiling, de context van de zoekopdracht en het verwachte effect van assets. Een hogere Ad Rank betekent een betere positie en vaak een lagere werkelijke CPC.

Een indicatie (Slecht, Gemiddeld, Goed, Uitstekend) van hoe compleet en divers een RSA of PMax-asset group is: aantal koppen, uniciteit van de boodschappen, zoekwoorden in koppen en mate van pinning. Het is een voorspelling vooraf, geen prestatiemeting; een 'Uitstekend' garandeert geen betere CTR. Streef naar minimaal 'Goed' en beoordeel daarna op echte cijfers.

Het hoofdobject in Google Ads Scripts waarmee je entiteiten opvraagt en bewerkt: AdsApp.campaigns(), AdsApp.keywords(), AdsApp.report() voor GAQL-rapporten, AdsApp.currentAccount() en op MCC-niveau AdsManagerApp voor het itereren over accounts. Selectors filteren met withCondition() en een datumbereik; iterators lopen de resultaten door. Ken de limieten: 30 minuten per run en maximaal 50 accounts parallel met executeInParallel.

De campagne-instelling waarmee je bepaalt op welke dagen en uren je advertenties draaien, met optioneel een biedaanpassing per blok. Zinvol als telefonische leads alleen tijdens openingstijden waarde hebben of als de conversieratio 's nachts instort. Bij Smart Bidding gebruik je vooral de aan/uit-functie; de biedaanpassingen worden grotendeels genegeerd.

Onderdeel van de Quality Score dat meet hoe goed de boodschap van je advertentie overeenkomt met het zoekwoord. Een status 'Onder gemiddeld' los je op door het zoekwoord letterlijk in meerdere koppen te gebruiken of door het zoekwoord naar een passendere advertentiegroep te verplaatsen.

De instelling die bepaalt hoe Google meerdere advertenties in één advertentiegroep afwisselt: 'Optimaliseren' (de best presterende vaker tonen) of 'Onbeperkt roteren' (gelijkmatig). Met RSA's en Smart Bidding is Optimaliseren de juiste keuze; onbeperkt roteren gebruik je alleen voor een korte, handmatige A/B-test.

Een asset die een vierkante of liggende afbeelding naast je Search-advertentie toont, vooral op mobiel. Verhoogt de CTR in visuele branches (interieur, reizen, mode) aanzienlijk. Eisen: minimaal 300x300 pixels, geen tekst-overlays, geen logo's als hoofdonderwerp. Google kan ook dynamisch afbeeldingen van je landingspagina gebruiken als je dat toestaat.

De status waarbij Google een advertentie of asset niet toont omdat hij het advertentiebeleid schendt: misleidende claims, verboden producten, handelsmerken, leestekens, of 'Goedgekeurd (beperkt)' bij beleidsgevoelige categorieën als alcohol, gezondheid en financiën. Controleer de reden onder Beleidsdetails, pas aan en dien opnieuw in of vraag een beoordeling aan. Een dagelijks script dat afkeuringen meldt hoort tot de basisuitrusting.

Een campagne-instelling voor Search (uitgerold in 2025) die drie functies bundelt: brede zoekwoordmatching op basis van je bestaande zoekwoorden en landingspagina's, automatisch gegenereerde advertentieteksten (text customization) en final URL expansion naar de best passende pagina. Het is in feite de PMax-automatisering binnen een Search-campagne, met behoud van zoektermenrapportage en meer controle via brand- en locatie-instellingen. Test het altijd als experiment.

Het bouwblok binnen een Performance Max-campagne, vergelijkbaar met een advertentiegroep: een set koppen, beschrijvingen, afbeeldingen, logo's, video's, een final URL, doelgroepsignalen en een listing group. Maak asset groups per thema of margegroep, zodat de boodschap en de producten bij elkaar passen. Volledige asset groups (5+ afbeeldingen, 5 koppen, 1 video) presteren aantoonbaar beter.

Extra onderdelen die Google aan je advertentie kan toevoegen: sitelinks, callouts, structured snippets, afbeeldingen, oproep, locatie, prijs, promotie, leadformulier, zakelijke naam en logo. Ze vergroten de advertentie, verhogen de CTR met gemiddeld 10-15% en tellen mee in Ad Rank. Google toont ze alleen als ze de prestaties naar verwachting verbeteren. Voeg minimaal 4 sitelinks, 4 callouts en afbeeldingen toe.

Het standaard attributiemodel in Google Ads dat op basis van machine learning bepaalt hoeveel van een conversie aan elke klik in het pad wordt toegekend, door conversiepaden met en zonder een bepaalde interactie te vergelijken. Het vervangt de oude regelmodellen (last click, positie-gebaseerd), die Google in 2023 heeft uitgefaseerd. Conversies worden daardoor in fracties gerapporteerd (bijvoorbeeld 0,6).

Een rapport dat toont welke andere adverteerders in dezelfde veilingen meedoen en hoe je je tot hen verhoudt: impression share, overlap rate, position above rate, top of page rate en outranking share. Onmisbaar om te verklaren waarom CPC's stijgen (nieuwe concurrent) of impression share daalt. Vergelijk het maandelijks met de vorige periode.

Een instelling waarmee Google aanbevelingen uit het tabblad Aanbevelingen zelfstandig toepast: zoekwoorden toevoegen, budgetten verhogen, broad match inschakelen, advertenties aanmaken. Standaard staan sommige aan. Zet ze uit, omdat ze budget, structuur en teksten wijzigen zonder je beoordeling; hooguit 'Conflicterende negatieve zoekwoorden verwijderen' is veilig. Controleer de instelling bij elke audit.

Ingebouwde als-dan-regels in Google Ads die op een schema controleren of aan een voorwaarde is voldaan en dan een actie uitvoeren: campagne pauzeren bij budgetoverschrijding, e-mail sturen bij CPA boven een drempel, biedingen aanpassen. Eenvoudiger dan scripts maar beperkter: geen berekeningen, geen externe data, maximaal dagelijks. Handig voor start- en einddata van acties.

Een percentage waarmee je biedingen verhoogt of verlaagt voor een segment: apparaat, locatie, tijdstip, doelgroep of demografie. Bij handmatig bieden zijn ze een belangrijk stuurmiddel; bij Smart Bidding worden de meeste biedaanpassingen genegeerd, behalve -100% (uitsluiten) op apparaat. Bij tCPA/tROAS werken alleen apparaatuitsluitingen; de rest neemt het algoritme zelf mee.

Een Google Cloud-dienst die dagelijks automatisch alle rapporten van een Google Ads-account of MCC naar BigQuery kopieert, inclusief zoektermen, geo, apparaat, uur en Shopping-data, met volledige historie. Kosten zijn laag (opslag en queries), en het is de betrouwbaarste basis voor Looker Studio-dashboards, koppelingen met CRM-data en analyses die de interface niet kan (n-grams over alle accounts, cohortanalyses).

Een instelling in Performance Max en Search (met broad match) waarmee je merken uit Google's merklijst uitsluit, zodat de campagne niet op zoekopdrachten met die merknaam verschijnt. Gebruik het om je eigen merk uit PMax te houden (zodat brand-verkeer via de goedkope Brand Search-campagne loopt) en om concurrentmerken uit te sluiten. Ontbreekt je merk in de lijst, dien het dan in bij Google.

Maatregelen die voorkomen dat je Display-, video- of Demand Gen-advertenties naast ongepaste content verschijnen: uitsluiten van gevoelige categorieën, contentlabels (bijvoorbeeld alleen DL-G en DL-PG), plaatsingsuitsluitingen en uitsluitingslijsten voor apps en sites. Controleer het plaatsingsrapport maandelijks en sluit lage-kwaliteitsapps en parked domains uit.

De scheiding tussen zoekopdrachten met je merknaam (brand) en zonder (non-brand). Brand-verkeer heeft een hoge CTR, lage CPC en hoge conversieratio, maar lage incrementaliteit: die mensen kenden je al. Non-brand is de echte acquisitie. Zet ze altijd in aparte campagnes met eigen budget en doelen, en rapporteer ze apart; anders maskeert brand de werkelijke prestaties.

De ROAS waarbij je precies quitte speelt op de brutomarge: 1 gedeeld door het margepercentage. Elke ROAS daarboven levert winst, elke ROAS eronder verlies, los van wat de campagne 'lijkt' te doen. Dit is de basis voor elk tROAS-doel en verklaart waarom een tROAS van 400% voor het ene product winst en voor het andere verlies betekent.

Het matchtype waarbij je advertentie kan verschijnen op zoekopdrachten die volgens Google verband houden met je zoekwoord, ook zonder dat de woorden erin voorkomen: synoniemen, gerelateerde onderwerpen en de zoekintentie. Broad match gebruikt sinds 2021 ook signalen als landingspagina en andere zoekwoorden in de groep. Alleen inzetten met Smart Bidding en een goed onderhouden negatieve lijst; anders lekt budget weg.

Het percentage vertoningen dat je hebt gemist omdat het dagbudget op was. Dit is de eenvoudigste groeimetric: als een campagne winstgevend is en 20% budget lost IS heeft, levert meer budget direct meer conversies op tegen ongeveer dezelfde CPA. Streef naar minder dan 10% bij campagnes die op doel presteren.

Het in één keer doorvoeren van veel wijzigingen via een spreadsheet: in de webinterface via Bulkacties > Uploads (download een sjabloon, vul aan, upload), in Google Ads Editor via importeren, of via Google Sheets met een gekoppeld script. Geschikt voor duizenden zoekwoorden, biedingen, URL's of negatieven. Controleer altijd eerst de preview op fouten.

Korte, niet-klikbare teksten van maximaal 25 tekens die extra voordelen benadrukken, zoals 'Gratis verzending', '30 dagen bedenktijd' of 'Erkend installateur'. Ze verschijnen als losse zinnetjes onder de beschrijving. Voeg er minimaal vier toe per campagne of account en houd ze feitelijk; ze zijn geen plek voor een CTA.

Het verschijnsel dat meerdere campagnes of advertentiegroepen van hetzelfde account meedoen aan dezelfde veiling, zodat ze elkaars verkeer afsnoepen en de data versnipperen. Google toont maar één advertentie per account per veiling, maar bepaalt zelf welke; vaak de duurdere broad match in plaats van de exacte. Voorkom het met cross-negatieven en een heldere structuur, en let extra op de overlap tussen PMax en Search.

Zoekopdrachten die Google beschouwt als gelijkwaardig aan je zoekwoord: spelfouten, enkelvoud/meervoud, afkortingen, accenten, herschikte woorden, functiewoorden en sinds 2019 ook synoniemen en dezelfde intentie. Ze gelden voor alle matchtypes, dus ook exact. Belangrijk detail: negatieve zoekwoorden matchen géén close variants, dus die moet je apart uitsluiten.

Het mechanisme waarmee je cookiebanner (CMP) aan Google-tags doorgeeft welke toestemming een bezoeker heeft gegeven via de signalen ad_storage, analytics_storage, ad_user_data en ad_personalization. Sinds maart 2024 verplicht voor remarketing en personalisatie in de EER. In de 'advanced' variant sturen tags bij weigering cookieloze pings, waarmee Google gemiste conversies modelleert; in 'basic' laadt niets zonder toestemming.

Een gedefinieerde gebeurtenis die je als conversie meet: een aankoop, leadformulier, telefoongesprek, download of offline verkoop. Per conversieactie stel je in of hij primair of secundair is, hoe hij telt (eenmaal of elke), welke waarde hij heeft, het conversievenster en het attributiemodel. De set primaire conversieacties is wat Smart Bidding optimaliseert.

Een GTM-tag die de GCLID (en andere klik-ID's) uit de URL opslaat in een first-party cookie, zodat de conversietag hem later kan meesturen, ook als de conversie op een andere pagina of dagen later plaatsvindt. Zonder conversielinker worden conversies in Safari en andere browsers met beperkte third-party cookies gemist. Plaats hem op alle pagina's.

Het percentage klikken dat tot een conversie leidt: conversies gedeeld door klikken. Wordt vooral bepaald door de kwaliteit van het verkeer (zoekintentie) en de landingspagina, minder door de advertentie. Typische waarden: 2-5% voor e-commerce, 5-15% voor leadformulieren op non-brand verkeer, 10-30% op brand.

De periode na een klik (of vertoning) waarbinnen een conversie nog aan die klik wordt toegerekend: 1 tot 90 dagen voor klikken, standaard 30. Kies het venster op basis van je saleslengte: 30 dagen voor e-commerce, 60-90 dagen voor B2B en offline conversies. Een langer venster betekent ook dat conversies met vertraging in je rapportage verschijnen; vergelijk periodes daarom pas na afloop van het venster.

De waarde die je aan een conversie toekent: dynamisch (de werkelijke orderwaarde) of statisch (een vaste leadwaarde). Alle waardegerichte biedstrategieën en de ROAS zijn hierop gebaseerd, dus fouten in de waarde (bruto in plaats van netto, inclusief btw, verzendkosten meegeteld) sturen direct het hele account verkeerd.

Regels waarmee je de waarde van conversies aanpast op basis van locatie, apparaat of doelgroep, bijvoorbeeld +30% voor nieuwe bezoekers of -50% voor een regio met veel retouren. Smart Bidding gebruikt de aangepaste waarden. Handig om bedrijfskennis (marge, retourpercentage, klantwaarde) in het algoritme te brengen zonder de meting zelf te veranderen.

De kosten per conversie: totale kosten gedeeld door het aantal conversies. De belangrijkste stuurmetric voor leadgeneratie, waar je hem vergelijkt met de waarde van een lead. Kijk altijd naar de CPA per primaire conversieactie; een gemengde CPA over aankopen en nieuwsbriefinschrijvingen zegt niets.

De kosten per klik. De gemiddelde CPC is het totaal aan kosten gedeeld door het aantal klikken, en verschilt sterk per branche: van € 0,30 voor brand tot € 15+ voor verzekeringen of B2B-software. Je werkelijke CPC is vaak lager dan je maximale bod, omdat je alleen net genoeg betaalt om de adverteerder onder je te verslaan.

De kosten per duizend vertoningen. Het gangbare afrekenmodel voor Display-, video- en Demand Gen-campagnes die op bereik of bekendheid sturen in plaats van op klikken. Bij Search wordt CPM zelden gebruikt, maar je kunt hem berekenen om de zichtbaarheidskosten te vergelijken met andere kanalen.

De kosten per weergave bij videocampagnes op YouTube. Een weergave telt bij skippable in-stream ads pas na 30 seconden (of de hele video als die korter is) of bij interactie. Typische CPV's liggen tussen € 0,02 en € 0,10, afhankelijk van targeting en formaat.

Het percentage vertoningen dat tot een klik leidt: klikken gedeeld door vertoningen. Een hoge CTR betekent dat de advertentie aansluit op de zoekopdracht, maar zegt niets over conversies. Gezonde waarden: 3-8% voor non-brand Search, 20-60% voor brand Search, 0,5-1% voor Display.

Vijf vrije velden (custom_label_0 t/m 4) in de productfeed waarmee je producten groepeert op criteria die Google niet kent: margegroep, bestseller, seizoen, voorraadniveau, prijsklasse. Op basis van custom labels bouw je listing groups en campagnes met eigen tROAS-doelen, bijvoorbeeld 350% voor hoge marge en 700% voor lage marge.

Een doelgroep die je opbouwt door een lijst met e-mailadressen, telefoonnummers of adressen van klanten te uploaden (gehasht), die Google koppelt aan ingelogde gebruikers. Bruikbaar voor targeting, uitsluiting (bestaande klanten uitsluiten bij acquisitie), doelgroepsignalen in PMax en nieuwe-klant-acquisitie. Vereist een grondslag in je privacyverklaring en een lijst van minimaal 1.000 matches; vernieuw de lijst elke 90 dagen of automatiseer via API of CRM-koppeling.

Het gemiddelde bedrag dat je per dag aan een campagne wilt uitgeven. Google mag op drukke dagen tot 2x het dagbudget uitgeven (overdelivery), maar over een maand nooit meer dan het dagbudget × 30,4. Een campagne die structureel door het budget beperkt wordt, toont de status 'Beperkt door budget' en laat impression share liggen.

Een instelling waarmee je Smart Bidding opdraagt een periode met foutieve conversiedata te negeren, bijvoorbeeld toen de conversietag drie dagen kapot was. Zonder uitsluiting zou het algoritme concluderen dat conversies zijn ingestort en biedingen verlagen. Gebruik het alleen voor trackingproblemen, niet om slechte prestaties te verbergen.

Een JavaScript-object op je website waarin de developer gestructureerde informatie plaatst (events, orderwaarde, transactie-ID, producten, gebruikersgegevens) die GTM uitleest voor tags en triggers. Gebruik de GA4 e-commerce-conventie (purchase, add_to_cart, generate_lead) zodat één dataLayer alle platforms bedient. Een goede dataLayer-specificatie vooraf voorkomt 80% van de trackingproblemen.

Het campagnetype (opvolger van Discovery) voor visuele advertenties op YouTube (in-feed, Shorts, in-stream), Discover en Gmail, gericht op vraagcreatie en remarketing bij mensen die niet actief zoeken. Werkt met afbeeldingen, video's en carrousels, lookalike-segmenten en optioneel een productfeed. Verwacht een lagere directe ROAS dan Search en beoordeel het op incrementaliteit en assisted conversions.

Het netwerk van miljoenen websites, apps en Google-diensten (YouTube, Gmail) waarop banner- en responsieve displayadvertenties verschijnen. Goedkoop bereik (CPM € 1-5), maar een lage CTR en conversieratio; vooral geschikt voor remarketing en awareness. Zet het display-netwerk uit in Search-campagnes en gebruik voor display-doelen een aparte campagne of Demand Gen.

Biedstrategie waarbij je opgeeft welk percentage van de mogelijke vertoningen je wilt halen op een bepaalde positie (absolute top, top of overal op de pagina), met een maximale CPC-limiet. Vooral gebruikt voor brand-campagnes: bijvoorbeeld 90% op de absolute bovenste positie. Zonder CPC-limiet kan deze strategie erg duur worden.

Doelgroepen die je aan een PMax-asset group toevoegt als startpunt voor het algoritme: remarketinglijsten, Customer Match, aangepaste segmenten (zoekopdrachten of URL's) en interesses. Ze zijn een suggestie, geen targeting: Google mag buiten het signaal adverteren. Goede signalen verkorten de leerfase met weken.

Een Search-campagnetype zonder zoekwoorden: Google leest je website (of een paginafeed) en toont automatisch een advertentie met een gegenereerde kop en jouw beschrijving wanneer een zoekopdracht bij een pagina past. Ideaal als vangnet voor longtail en om nieuwe zoekwoorden te ontdekken. Sluit pagina's uit die niet mogen converteren (blog, klantenservice, uitverkocht).

Een functie waarmee je in een kop het zoekwoord laat invullen dat de advertentie triggerde, met een standaardtekst als het zoekwoord te lang is. Verhoogt de relevantie, maar kan tot lelijke of foutieve koppen leiden bij spelfouten in je zoekwoorden en werkt niet op zoektermen, alleen op je eigen zoekwoorden. Gebruik het alleen in advertentiegroepen met nauw verwante, correct gespelde zoekwoorden.

Een functie waarbij je conversietag gehashte first-party gegevens (e-mail, telefoon, adres) meestuurt, die Google matcht met ingelogde gebruikers om conversies te herstellen die door cookiebeperkingen verloren gaan. Levert doorgaans 5-15% meer gemeten conversies op en verbetert Smart Bidding. Implementatie via GTM met een user-provided data-variabele; controleer de status in de diagnosetab.

De variant van enhanced conversions voor offline conversies: je meet bij het formulier het gehashte e-mailadres en stuurt later, als de lead klant wordt, dat e-mailadres met de conversie terug naar Google Ads. Google matcht het met de oorspronkelijke klik zonder dat je een GCLID hoeft op te slaan. Handig als je CRM geen URL-parameters kan bewaren.

Het matchtype (notatie met blokhaken) waarbij je advertentie alleen verschijnt op zoekopdrachten met dezelfde betekenis of intentie als je zoekwoord, inclusief close variants zoals meervoud, spelfouten en herschikte woorden. Exact is niet meer letterlijk exact, maar geeft nog steeds de meeste controle en de hoogste CTR. Ideaal voor bewezen zoektermen uit het zoektermenrapport.

De ingebouwde A/B-testfunctie van Google Ads waarmee je een kopie van een campagne met één wijziging (biedstrategie, landingspagina, advertenties, matchtype) naast het origineel laat draaien met een verkeerssplitsing, meestal 50/50. Google rapporteert het verschil met betrouwbaarheidsinterval. Laat een experiment minimaal 4 weken en 100 conversies per arm lopen voordat je beslist.

De betaalinstellingen van een Google Ads-account: automatische betalingen via kaart of bankrekening (afschrijving bij drempel of maandelijks), handmatige vooruitbetaling, of maandfacturering met kredietlijn voor grotere adverteerders (aanvragen via Google). Een mislukte betaling stopt alle campagnes direct. Zorg voor een reservebetaalmethode en controleer of de factuurgegevens (btw-nummer) kloppen.

Een PMax-instelling (en onderdeel van AI Max for Search) waarmee Google bezoekers naar een andere pagina van je site mag sturen dan de opgegeven final URL, als die beter bij de zoekopdracht past. Verhoogt het bereik naar longtail, maar kan verkeer naar blog, vacatures of uitverkochte producten sturen. Zet hem aan met URL-uitsluitingen, of uit als je landingspagina's strak wilt controleren.

Een reeks URL-parameters die Google achter elke final URL plakt, ingesteld op account-, campagne- of advertentiegroepniveau. De aanbevolen plek voor UTM-parameters en ValueTrack-waarden, omdat de bezoeker direct op de landingspagina komt zonder redirect. Een accountbrede suffix voorkomt dat je per advertentie URL's moet onderhouden.

De koppeling tussen Google Ads en Google Analytics 4 waarmee je Google Ads-kosten en klikgegevens in GA4 ziet, GA4-doelgroepen in Google Ads gebruikt en optioneel GA4-conversies importeert als conversieactie. Importeer nooit een GA4-conversie die je ook al met een Google Ads-tag meet: dat verdubbelt de telling. GA4 en Google Ads tellen conversies verschillend (attributie, venster, tijdstip), dus verschillen van 10-20% zijn normaal.

De SQL-achtige querytaal van de Google Ads API en Scripts waarmee je rapporten opvraagt: SELECT velden FROM resource WHERE voorwaarden DURING periode. Resources zijn bijvoorbeeld campaign, ad_group, keyword_view, search_term_view en shopping_performance_view. Kosten staan in micros (delen door 1.000.000). GAQL vervangt de oude AWQL sinds 2021.

Een unieke parameter die Google aan de URL toevoegt bij elke klik op een advertentie (automatische tagging). De GCLID koppelt een latere conversie aan de exacte klik, campagne en zoekterm. Sla hem op in je CRM bij elke lead: dan kun je later offline conversies (gekwalificeerde lead, deal gewonnen) terugsturen naar Google Ads. Zonder GCLID is offline import alleen mogelijk via enhanced conversions for leads.

Eén dagbudget dat over meerdere campagnes wordt verdeeld, waarbij Google het geld automatisch naar de campagnes met de meeste kansen stuurt. Handig bij campagnes met hetzelfde doel en wisselend volume. Nadeel: je verliest de controle over hoeveel elke campagne uitgeeft, en een dure campagne kan een goedkope leegtrekken.

Het onderdeel van Google Ads waarin je elementen beheert die door meerdere campagnes worden gebruikt: negatieve zoekwoordenlijsten, doelgroepen, gedeelde budgetten, portfolio-biedstrategieën, plaatsingsuitsluitingen en assets op accountniveau. Wijzig je iets in de bibliotheek, dan geldt het direct voor alle gekoppelde campagnes.

Conversies die Google statistisch bijschat voor gebruikers die niet direct meetbaar zijn, bijvoorbeeld door geweigerde cookies (consent mode) of browserbeperkingen. Ze worden geïntegreerd in de conversiekolom en zijn niet apart zichtbaar, wel via de diagnosetab. Een consent-rate van 70% betekent dat een fors deel van je conversies gemodelleerd is; vergelijk daarom regelmatig met je backend.

Een incrementaliteitstest waarbij je in de ene groep regio's een campagne of budget aanpast en in een vergelijkbare controlegroep niet, en het verschil in totale conversies of omzet (uit je eigen data, niet uit Google Ads) meet. De betrouwbaarste manier om te bepalen wat Google Ads echt oplevert, vooral voor brand-campagnes en PMax. Vereist 4-8 weken en voldoende regio's met vergelijkbaar gedrag.

De programmeerinterface waarmee externe software (biedtools, dashboards, eigen applicaties) Google Ads-accounts uitleest en beheert. Krachtiger dan Scripts (geen tijdslimiet, alle functies), maar vereist een ontwikkelaarstoken, OAuth en meer ontwikkelwerk. Voor de meeste bureaus zijn Scripts en de BigQuery Data Transfer voldoende; de API loont bij eigen tooling of grote MCC's.

De gratis desktopapplicatie van Google voor offline bulkbewerking van accounts: campagnes bouwen, zoekwoorden en advertenties importeren uit CSV, zoeken en vervangen, kopiëren tussen accounts en alles controleren voordat je post. Onmisbaar voor het opzetten van grote structuren en migraties. Download het account, werk offline, controleer de tab 'Controleer wijzigingen' en post.

JavaScript-code die je in Google Ads (of op MCC-niveau) laat draaien, met toegang tot vrijwel alle accountgegevens en -instellingen via het AdsApp-object. Scripts draaien op een schema (tot elk uur) en kunnen rapporteren naar Google Sheets, e-mail of Slack, en wijzigingen doorvoeren zoals budgetten pauzeren, negatieven toevoegen of labels zetten. Gratis en ideaal voor monitoring en herhaalwerk dat de interface niet automatiseert.

Google's tagbeheersysteem waarmee je meetcodes (tags) op je site beheert zonder de code aan te passen: Google-tag, conversietags, GA4, consent en tags van derden. Tags vuren op triggers (paginaweergave, klik, custom event uit de dataLayer). Werk met werkruimten, preview-modus en versiebeschrijvingen; publiceer nooit zonder test in Tag Assistant.

Biedstrategie waarbij je zelf een maximale kosten-per-klik instelt per zoekwoord of advertentiegroep. Geeft volledige controle maar mist de veilingsignalen die Smart Bidding wel gebruikt; in 2026 alleen nog zinvol voor heel kleine accounts, tests met strak budget of markten met onbetrouwbare conversiemeting. Verbeterde CPC (eCPC) als tussenvorm is door Google uitgefaseerd.

Het percentage van alle vertoningen dat je advertenties hadden kunnen krijgen, dat je daadwerkelijk hebt gekregen. Google berekent dit uit je targeting en goedkeuringsstatus. Het verschil tussen 100% en je impression share wordt verklaard door budget (budget lost IS) en Ad Rank (rank lost IS). Een non-brand impression share van 40-60% is normaal; brand hoort boven 90% te zitten.

Vooraf gedefinieerde doelgroepen van Google met mensen die op basis van hun recente zoek- en surfgedrag actief overwegen een product of dienst te kopen, bijvoorbeeld 'Verwarmingsinstallaties' of 'Zakelijke software'. Bruikbaar als observatie in Search, als targeting in Demand Gen en Display en als doelgroepsignaal in PMax.

Het aantal conversies dat je advertenties werkelijk extra opleveren, bovenop wat er zonder advertenties ook was gebeurd. Attributiemodellen meten correlatie; incrementaliteit meet causaliteit en is daarom lager. Je meet het met geo-experimenten, conversion lift-studies of door een kanaal tijdelijk uit te zetten. Brand Search heeft vaak een lage incrementaliteit, non-brand een hoge.

De totale brutowinst die een klant gedurende de hele relatie oplevert, niet alleen bij de eerste aankoop. Als klanten gemiddeld drie keer terugkopen, mag de eerste conversie tot drie keer meer kosten dan de marge op één order suggereert. CLV is de reden dat nieuwe-klant-acquisitie in PMax een hoger bod kan rechtvaardigen.

Vrije, gekleurde tags die je aan campagnes, advertentiegroepen, zoekwoorden en advertenties hangt om ze te groeperen voor filters, rapportages en scripts, los van de structuur. Gebruik labels voor status en proces (launchmaand, experiment, seizoen, 'niet aanraken') en niet voor zaken die al in de naam staan. Scripts gebruiken labels vaak om te markeren wat ze hebben aangepast.

De pagina waarop een bezoeker terechtkomt na een klik op je advertentie (de final URL). De landingspagina bepaalt grotendeels de conversieratio en telt via de landingspagina-ervaring mee in de Quality Score. Eisen: laadtijd onder 3 seconden op mobiel, aansluiting op de zoekintentie, één duidelijke actie en een werkend formulier of checkout.

Onderdeel van de Quality Score dat beoordeelt hoe relevant, transparant en gebruiksvriendelijk de landingspagina is voor iemand die op de advertentie klikt: laadtijd, mobiele bruikbaarheid, aansluiting op het zoekwoord en duidelijke informatie over het bedrijf. Een status 'Onder gemiddeld' bij belangrijke zoekwoorden kost je direct positie en CPC.

Een asset waarmee gebruikers direct in Google een formulier invullen zonder je website te bezoeken, vooraf ingevuld met hun Google-gegevens. Levert meer maar vaak minder gekwalificeerde leads dan een websiteformulier. Leads komen binnen via download, webhook of CRM-koppeling; zorg dat ze binnen 30 dagen worden opgehaald, daarna verwijdert Google ze.

De periode na het instellen of ingrijpend wijzigen van een Smart Bidding-strategie waarin het algoritme data verzamelt en biedingen kalibreert. Duurt doorgaans 1-2 weken of tot ongeveer 50 conversies; de prestaties zijn in die periode wisselvallig. Grote wijzigingen in budget (meer dan 20%), doelen (meer dan 15%) of conversieacties starten de leerfase opnieuw.

De productselectie binnen een asset group of Shopping-advertentiegroep, opgebouwd uit onderverdelingen op merk, categorie, producttype, custom label of product-ID. Hiermee bepaal je welke producten uit de feed in welke asset group of campagne worden getoond. Een goede structuur op custom labels (marge, seizoen, voorraad) is de basis voor sturen op winst.

De campagne-instelling die bepaalt wie je doelgebied-targeting raakt: 'Aanwezigheid of interesse' (standaard: ook mensen buiten het gebied die er interesse in tonen) of 'Aanwezigheid' (alleen mensen die er regelmatig zijn). Voor de meeste Nederlandse adverteerders is 'Aanwezigheid' juist; de standaardinstelling levert klikken uit het buitenland op die zelden converteren. Controleer dit bij elke audit.

Lange, specifieke zoekopdrachten met weinig volume per stuk maar gezamenlijk een groot deel van alle zoekopdrachten (15% van de dagelijkse zoekopdrachten is nieuw voor Google). Longtail converteert vaak beter omdat de intentie duidelijker is. Je vangt ze met broad match, Dynamic Search Ads of PMax in plaats van ze allemaal handmatig toe te voegen.

Doelgroepen die Google samenstelt uit gebruikers die lijken op een bronlijst (kopers, Customer Match, converteerders), beschikbaar in Demand Gen en als signaal in PMax. De opvolger van 'Similar audiences', die in 2023 voor Search en Display is uitgefaseerd. Kies een bronlijst van minimaal 1.000 gebruikers en test 'smal' (2,5%), 'gebalanceerd' (5%) en 'breed' (10%) bereik.

Google's gratis dashboardtool waarmee je Google Ads-data (via de native connector, BigQuery of Sheets) combineert met GA4, Merchant Center en eigen bronnen in interactieve rapporten. De native Google Ads-connector is beperkt in velden en snelheid; voor grote accounts of MCC-dashboards is BigQuery als tussenlaag de standaard. Filter op naamgevingsconventie met regex om brand/non-brand te splitsen.

Een bovengrens aan het bod dat een geautomatiseerde biedstrategie per klik mag doen. Beschikbaar bij Maximaliseer klikken, Doel-vertoningspercentage en portfolio-strategieën. Gebruik het spaarzaam: een te lage limiet zorgt dat Smart Bidding waardevolle veilingen niet kan winnen en verstoort de leerfase.

Smart Bidding-strategie die binnen het dagbudget zoveel mogelijk conversies probeert te halen, zonder CPA-doel. Geschikt als startstrategie bij nieuwe campagnes met minder dan 30 conversies per maand, omdat het algoritme dan maximaal data verzamelt. Let op: de strategie geeft het volledige budget uit, ook als de CPA hoog is; voeg pas een tCPA toe zodra er voldoende conversies zijn.

Smart Bidding-strategie die binnen het budget zoveel mogelijk conversiewaarde (omzet of leadwaarde) probeert te halen, optioneel met een tROAS-doel. Zonder doel geeft de strategie het volledige budget uit en bevoordeelt ze conversies met hogere waarde. Dit is de standaardstrategie voor Performance Max en Shopping.

Geautomatiseerde biedstrategie die zoveel mogelijk klikken haalt binnen het budget, met optioneel een maximale CPC-limiet. Nuttig in de eerste weken van een campagne zonder conversiedata, of voor merkcampagnes waar volume belangrijker is dan conversies. Stap over naar een conversiegerichte strategie zodra er 15-30 conversies zijn.

Een overkoepelend account (My Client Center) waarmee bureaus en bedrijven meerdere Google Ads-accounts beheren vanuit één login, met gedeelde facturering, scripts op MCC-niveau, cross-accountrapportage en gedeelde negatieve lijsten en doelgroepen. Een MCC kan tot 85.000 accounts bevatten en zelf onder een ander MCC hangen. Koppel elk klantaccount aan een MCC in plaats van individuele gebruikers toe te voegen.

Totale omzet van het bedrijf gedeeld door de totale marketinguitgaven over alle kanalen, ook wel blended ROAS. MER omzeilt attributieproblemen tussen kanalen en laat zien of marketing als geheel rendeert. Gebruik MER naast de kanaal-ROAS: stijgt de Google Ads-ROAS terwijl de MER daalt, dan schuift Google alleen conversies naar zich toe.

Het Google-platform waarin je je productfeed beheert en dat de bron is voor Shopping-, PMax- en gratis productvermeldingen. Hier stel je verzendkosten, retourbeleid, belastingen en promoties in en zie je afkeuringen per product. Een gezond Merchant Center heeft minder dan 2% afgekeurde producten en geen accountwaarschuwingen; een schorsing legt alle Shopping-verkeer stil.

De mate waarin de boodschap, het aanbod en de woordkeuze van de advertentie terugkomen op de landingspagina. Een zoeker die op 'Cv-ketel vanaf € 1.499' klikt en een pagina zonder prijs ziet, springt terug. Goede message match verhoogt de conversieratio en de landingspagina-ervaring in de Quality Score.

Een analyse waarbij je zoektermen opknipt in losse woorden (1-grams) of woordcombinaties (2-grams, 3-grams) en per fragment de kosten, klikken en conversies optelt. Zo zie je dat het woord 'gratis' over honderden verschillende zoektermen samen € 400 heeft gekost zonder conversie, wat per losse zoekterm nooit opvalt. De basis voor phrase-negatieven.

Een vaste opbouw voor de namen van campagnes, advertentiegroepen, labels, conversieacties en doelgroepen, zodat mensen én scripts en dashboards ze kunnen lezen en filteren. Bijvoorbeeld Land_Kanaal_Type_Segment_Thema_Variant. Zonder conventie is elke rapportage handwerk en elk script accountspecifiek.

Zoekwoorden waarop je advertentie juist níet mag verschijnen. Ze bestaan in dezelfde drie matchtypes, maar werken strikter: negatieven matchen geen synoniemen of close variants, dus 'tweedehands' blokkeert niet 'tweede hands'. Voeg ze toe op campagneniveau voor specifieke uitsluitingen en via lijsten op accountniveau voor generieke thema's (gratis, vacatures, informatie).

Een lijst met negatieve zoekwoorden in de gedeelde bibliotheek die je aan meerdere campagnes tegelijk koppelt, inclusief Performance Max. Werk met thematische lijsten (basis, concurrenten, vacatures, eigen merk) zodat een nieuwe negatief direct overal geldt. Maximaal 20 lijsten per campagne en 5.000 zoekwoorden per lijst.

Een doel in PMax en Search waarmee je Smart Bidding laat sturen op nieuwe klanten: 'Bied hoger voor nieuwe klanten' (met een extra waarde per nieuwe klant) of 'Alleen bieden op nieuwe klanten'. Google herkent bestaande klanten via je Customer Match-lijst, conversietags en eigen detectie. Werkt alleen goed als je klantenlijst compleet en actueel is.

Het terugsturen van conversies die buiten je website plaatsvinden (telefonisch, in de winkel, in het CRM) naar Google Ads, op basis van GCLID of gehashte klantgegevens. Zo leert Smart Bidding welke klikken echte klanten opleveren in plaats van alleen formulieren. Upload via Google Sheets, Zapier, de API of directe CRM-koppelingen (HubSpot, Salesforce); gebruik een conversievenster van 90 dagen.

Een asset die een telefoonnummer bij je advertentie toont; op mobiel als klikbare belknop. Met oproeprapportage gebruikt Google een doorschakelnummer, zodat gesprekken als conversie worden geteld (bijvoorbeeld bij minimaal 60 seconden). Plan de asset op openingstijden en koppel hem aan een primaire conversieactie bij telefonische leadgeneratie.

Een percentage van 0 tot 100 dat Google geeft aan hoe goed je account volgens Google's aanbevelingen is ingericht. De score stijgt als je aanbevelingen toepast of bewust afwijst. Het is geen prestatiemaatstaf: een account met 70% kan winstgevender zijn dan een met 100%. Beoordeel elke aanbeveling op zijn merites en wijs af wat niet past.

Het verschijnsel dat Google op een dag meer uitgeeft dan het dagbudget, tot maximaal het dubbele, om te profiteren van dagen met veel zoekvolume. Over een factureringsmaand compenseert Google dit door op rustige dagen minder uit te geven; het maandplafond (dagbudget × 30,4) wordt niet overschreden. Zie je op dag 3 van een campagne 180% van het budget, dan is dat dus normaal.

Binnen auction insights: hoe vaak een concurrent een vertoning kreeg in dezelfde veiling als jij. Een overlap rate van 60% betekent dat die adverteerder in 6 van de 10 veilingen waarin jij werd getoond, ook meedeed. Een stijgende overlap rate van een nieuwe speler verklaart vaak een hogere CPC.

Een campagnetype dat met één campagne adverteert op alle Google-kanalen: Zoeken, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Discover en Maps. Je levert assets, doelgroepsignalen en een conversiedoel; Google bepaalt zelf de kanalen, biedingen en combinaties. Krachtig voor e-commerce met een productfeed, maar met beperkte transparantie. Sinds 2024-2025 zijn er meer controls: brand exclusions, campagnenegatieven, kanaalrapportage en zoektermeninzichten.

Het matchtype (notatie met aanhalingstekens) waarbij je advertentie verschijnt op zoekopdrachten die de betekenis van je zoekwoord bevatten, in een striktere interpretatie dan broad match. Sinds het samenvoegen met de oude broad match modifier in 2021 gaat het om betekenis, niet meer om woordvolgorde. Een goede middenweg voor nieuwe campagnes zonder veel conversiedata.

Een kop of beschrijving in een RSA vastzetten op een vaste positie (1, 2 of 3), zodat hij altijd op die plek verschijnt. Handig voor juridisch verplichte teksten of de merknaam, maar elke pin beperkt het aantal combinaties dat Google kan testen en verlaagt de Ad Strength. Pin maximaal 1-2 elementen en pin liever meerdere koppen op dezelfde positie dan één.

Brutowinst gedeeld door advertentiekosten. Waar ROAS omzet meet, meet POAS wat er werkelijk overblijft na inkoop en variabele kosten. Een POAS boven 100% (of 1,0) betekent dat de campagne bijdraagt aan de winst. Steeds meer webshops sturen Smart Bidding direct op winstwaarden in plaats van omzet.

Een biedstrategie die je deelt over meerdere campagnes, zodat het algoritme budget en biedingen over die campagnes samen optimaliseert en meer data heeft om van te leren. Alleen in een portfolio kun je een maximale CPC-limiet (bid cap) instellen bij tCPA en tROAS. Handig voor meerdere kleine campagnes met hetzelfde doel.

De status van een conversieactie die bepaalt of hij meetelt in de kolom 'Conversies' en dus in de biedoptimalisatie (primair) of alleen ter observatie wordt geregistreerd (secundair). Zet alleen acties die geld waard zijn op primair; paginaweergaven, scrolls en winkelwagen-toevoegingen zijn secundair. Een account met 'Pageview' als primaire conversie optimaliseert op het verkeerde doel.

Een gestructureerd bestand (XML, CSV of via API en Content API) met al je producten en hun attributen: ID, titel, beschrijving, prijs, beschikbaarheid, GTIN, merk, categorie, afbeelding en link. De feed is je 'zoekwoorden' voor Shopping: Google matcht zoekopdrachten op titels en attributen. Titeloptimalisatie (merk + producttype + belangrijkste kenmerken vooraan) is de grootste hefboom.

Een diagnostische score van 1 tot 10 per zoekwoord die aangeeft hoe relevant je advertentie en landingspagina zijn voor dat zoekwoord, gebaseerd op verwachte CTR, advertentierelevantie en landingspagina-ervaring. De score zelf wordt niet in de veiling gebruikt, maar de onderliggende componenten wel. Een lage score (onder 5) is een signaal om advertentiegroepen te splitsen of teksten en pagina's te verbeteren.

Het percentage vertoningen dat je hebt gemist omdat je Ad Rank te laag was, dus door een te laag bod of te lage kwaliteit. Meer budget helpt hier niet; wel hogere biedingen (of een ruimer tCPA/tROAS-doel), betere advertenties en betere landingspagina's.

Adverteren aan mensen die je website of app al hebben bezocht, op basis van doelgroeplijsten uit de Google-tag of GA4. Denk aan winkelwagenverlaters, bezoekers van de afgelopen 30 dagen of eerdere kopers voor cross-sell. Door cookiebeperkingen en consent worden lijsten kleiner; enhanced conversions en Customer Match compenseren dat deels. Als observatie in Search (RLSA) geeft het inzicht zonder targeting te beperken.

Het rendement op advertentie-uitgaven: conversiewaarde gedeeld door kosten, uitgedrukt als percentage of factor. Een ROAS van 400% (of 4,0) betekent € 4 omzet per € 1 advertentiekosten. ROAS zegt niets over winst zolang je de marge er niet naast legt; daarvoor gebruik je POAS of de break-even ROAS.

Het standaard advertentieformaat voor Search: je levert maximaal 15 koppen (30 tekens) en 4 beschrijvingen (90 tekens), en Google combineert ze per veiling tot een advertentie van maximaal 3 koppen en 2 beschrijvingen. Het algoritme leert welke combinaties het best presteren per zoekopdracht. Sinds 2022 kun je geen uitgebreide tekstadvertenties (ETA) meer maken.

Een instelling in Performance Max-asset groups waarmee je Google maximaal 25 onderwerpen aangeeft waarop je wilt verschijnen, als aanvulling op wat Google zelf uit je assets en landingspagina's afleidt. Ze werken als signaal, niet als zoekwoord, en hebben dezelfde prioriteit als phrase- en broad-zoekwoorden in je Search-campagnes. Nuttig bij nieuwe producten zonder historie.

Een instelling waarmee je Smart Bidding vooraf vertelt dat de conversieratio tijdelijk verandert, bijvoorbeeld +30% tijdens een 3-daagse sale. Het algoritme past biedingen direct aan zonder eerst te hoeven leren, en keert na de periode terug naar normaal. Bedoeld voor korte pieken van 1-7 dagen, niet voor hele seizoenen; die leert het algoritme zelf.

Het gebruik van Google Sheets als in- en uitvoer voor Google Ads-automatisering: scripts schrijven rapporten naar een Sheet (budgetpacing, zoektermen, afkeuringen), lezen instellingen eruit (budgetten per maand, negatievenlijsten) of importeren offline conversies via een geplande upload. Laagdrempelig en goed deelbaar met klanten. Gebruik SpreadsheetApp in scripts en beveilig het Sheet met beperkte toegang.

Assets met extra links onder je advertentie naar specifieke pagina's, elk met een koptekst (25 tekens) en twee beschrijvingsregels (35 tekens). Google toont er 2 tot 6, afhankelijk van apparaat en positie. Gebruik ze voor categorieën, acties, klantenservice en 'over ons'; ze mogen niet naar dezelfde pagina als de advertentie verwijzen.

Verzamelnaam voor de geautomatiseerde biedstrategieën van Google die per veiling een bod bepalen op basis van machine learning: tCPA, tROAS, Maximaliseer conversies en Maximaliseer conversiewaarde. Smart Bidding gebruikt signalen als apparaat, locatie, tijd, doelgroeplijst en zoekopdracht die je handmatig nooit kunt combineren. Het werkt alleen goed met betrouwbare conversiemeting en voldoende volume (vuistregel: 30+ conversies per maand per campagne).

Het klassieke Shopping-campagnetype waarbij je productadvertenties alleen op Google Zoeken en het Shopping-tabblad toont, met eigen biedingen per productgroep en volledige zoektermenrapportage. Minder bereik dan PMax, maar meer controle. In 2026 vooral gebruikt voor producten met lage marge of om PMax te vergelijken; een PMax-campagne krijgt in dezelfde veiling voorrang op Standard Shopping.

Een asset met een vaste kop uit een lijst van Google (Merken, Typen, Services, Bestemmingen, Cursussen, enz.) gevolgd door minimaal drie waarden van 25 tekens. Bijvoorbeeld 'Merken: Intergas, Remeha, Vaillant, Nefit'. Ze geven de zoeker snel een beeld van je assortiment en verhogen de relevantie.

Biedstrategie waarbij je een gewenste gemiddelde kosten-per-conversie opgeeft en Google de biedingen zo instelt dat je zoveel mogelijk conversies haalt rond dat bedrag. Individuele conversies kunnen duurder of goedkoper zijn; het doel geldt als gemiddelde over de campagne. Geschikt voor leadgeneratie waarbij elke lead ongeveer evenveel waard is.

De rechten die een gebruiker of MCC in een account heeft: Beheerder (alles, inclusief gebruikers en facturering), Standaard (campagnes bewerken), Alleen lezen, Alleen e-mail en Facturering. Geef bureaus toegang via hun MCC in plaats van persoonlijke accounts, verwijder vertrokken medewerkers direct en houd minimaal één beheerder aan de kant van de eigenaar van het account.

Een URL-sjabloon op account-, campagne- of advertentiegroepniveau dat bepaalt waar een klik eerst heen gaat (bijvoorbeeld een meetserver van derden) voordat de bezoeker op de final URL landt, met de parameter {lpurl} als plaatshouder voor die final URL. Alleen nodig bij externe kliktracking; voor UTM's is de final URL suffix eenvoudiger en veiliger.

Een unieke code per aankoop of lead die je met de conversie meestuurt, zodat Google dubbele registraties (bijvoorbeeld bij een refresh van de bedankpagina) binnen het conversievenster negeert. Verplicht bij conversies die 'Elke' tellen. Gebruik het ordernummer of een gegenereerde ID; het mag geen persoonsgegevens bevatten.

Biedstrategie waarbij je een gewenst rendement op advertentie-uitgaven opgeeft (conversiewaarde gedeeld door kosten) en Google biedt om zoveel mogelijk conversiewaarde te halen binnen dat rendement. Vereist dynamische conversiewaarden en minimaal 15-30 conversies met waarde per maand. Een hogere tROAS betekent minder volume; een lagere tROAS meer omzet tegen lagere marge.

Standaard URL-parameters (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term) waarmee analyticspakketten zoals GA4 het verkeer per bron en campagne herkennen. Bij een gekoppeld GA4-account met automatische tagging is de GCLID voldoende, maar UTM's blijven nuttig voor andere tools, server-side logging en het CRM. Zet ze in de final URL suffix met ValueTrack-waarden.

Dynamische parameters tussen accolades die Google bij een klik invult in je URL of tracking template: campagne-ID, advertentiegroep-ID, zoekwoord, matchtype, apparaat, netwerk, locatie en meer. Hiermee stuur je klikinformatie naar je eigen analytics of CRM zonder handmatig URL's te bouwen.

Het proces dat Google bij elke zoekopdracht uitvoert om te bepalen welke advertenties worden getoond en in welke volgorde. Elke adverteerder met een relevant zoekwoord doet mee met een bod en een kwaliteitsscore; je betaalt nooit meer dan nodig is om de adverteerder onder je te verslaan. Omdat elke zoekopdracht een nieuwe veiling is, wisselen posities en CPC's constant.

Een onderdeel van de Quality Score dat inschat hoe waarschijnlijk het is dat je advertentie wordt aangeklikt wanneer hij voor dit zoekwoord wordt getoond, los van positie en assets. De status is 'Onder gemiddeld', 'Gemiddeld' of 'Boven gemiddeld'. Onder gemiddeld betekent meestal dat je koppen niet aansluiten op de zoekintentie of dat het zoekwoord te breed is.

Campagnes met videoadvertenties op YouTube en videopartners: skippable in-stream, non-skippable, bumper (6 seconden), in-feed en Shorts. Subtypes zijn 'Video views', 'Video reach' en 'Drive conversions' (Video action). Afgerekend op CPV of CPM; conversies komen vooral als view-through binnen. Gebruik ze voor awareness bij seizoensmomenten en remarketing met testimonials bij lange salescycli.

Een conversie van iemand die een Display-, video- of Demand Gen-advertentie heeft gezien maar niet aangeklikt, en later binnen het view-venster (standaard 1 dag) toch converteert. Deze conversies staan in een aparte kolom en tellen niet mee in de standaard conversiekolom. Beoordeel ze kritisch: iemand die je advertentie toevallig zag en toch had gekocht, telt ook mee.

Het percentage vertoningen van Display- of videoadvertenties dat volgens de MRC-norm daadwerkelijk zichtbaar was: minimaal 50% van de pixels gedurende minstens 1 seconde (2 seconden voor video). Google rekent standaard alleen zichtbare vertoningen af bij vCPM-bieden. Een lage viewability wijst op slechte plaatsingen die je kunt uitsluiten.

Het logboek in Google Ads met alle wijzigingen in het account: wie wat wanneer heeft aangepast, inclusief wijzigingen door scripts, regels, Editor en automatisch toegepaste aanbevelingen. Bij een onverklaarbare prestatieverandering is dit de eerste plek om te kijken. Je kunt wijzigingen van de afgelopen twee jaar filteren en sommige direct ongedaan maken.

Het doel achter een zoekopdracht: informatie zoeken (hoe werkt), vergelijken (beste, review, prijs), kopen (kopen, bestellen, offerte) of navigeren (merknaam, inloggen). De intentie bepaalt de verwachte conversieratio en dus wat je mag bieden. Structureer advertentiegroepen op intentie en stuur informatieve zoekopdrachten naar content of sluit ze uit.

Websites buiten Google.com die zoekresultaten en advertenties van Google tonen, zoals YouTube-zoeken, Google Maps en honderden kleinere zoekmachines en sites. Standaard aan bij Search-campagnes. Beoordeel ze via segmentatie op netwerk: converteren ze slechter dan Google Zoeken (CPA meer dan 30% hoger), schakel ze dan uit.

De werkelijke zoekopdrachten van gebruikers die je advertentie hebben getriggerd, in tegenstelling tot je zoekwoorden die je zelf hebt ingesteld. Het zoektermenrapport is de belangrijkste bron voor negatieven en nieuwe zoekwoorden. Sinds 2020 toont Google alleen zoektermen met voldoende volume; een deel van de kosten blijft daardoor onzichtbaar op termniveau.

De situatie waarin een negatief zoekwoord een actief zoekwoord blokkeert, waardoor dat zoekwoord geen vertoningen meer krijgt. Ontstaat vaak na het toevoegen van brede negatieven of bij het hernoemen van producten. Google toont conflicten deels als melding; een script dat wekelijks alle negatieven tegen alle zoekwoorden controleert, vangt de rest.