Definitie
Het matchtype waarbij je advertentie kan verschijnen op zoekopdrachten die volgens Google verband houden met je zoekwoord, ook zonder dat de woorden erin voorkomen: synoniemen, gerelateerde onderwerpen en de zoekintentie. Broad match gebruikt sinds 2021 ook signalen als landingspagina en andere zoekwoorden in de groep. Alleen inzetten met Smart Bidding en een goed onderhouden negatieve lijst; anders lekt budget weg.
Zoekwoord cv ketel kopen kan matchen op 'nieuwe verwarmingsketel prijs' of 'hr ketel vervangen'.
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 3 · 9 minMatchtypes anno nu: broad, phrase, exact en close variants
Hoe de drie matchtypes in 2026 werken, waarom broad match met smart bidding de standaard is geworden en wat close variants betekenen voor je controle.
- Module 9 · 10 minZoektermen en n-gram-optimalisatie in de praktijk
Met broad match en PMax zie je minder individuele zoektermen, maar de patronen erin zijn belangrijker dan ooit. Leer n-gram-analyses uitvoeren en vertalen naar negatieven, zoekwoorden en structuur.
- Module 2 · 9 minSKAG, STAG of consolidatie: structuur in het smart-bidding-tijdperk
Waarom de Single Keyword Ad Group uit de mode is, wat Hagakure-consolidatie inhoudt en hoe je advertentiegroepen inricht zodat het algoritme genoeg data krijgt.
- Module 9 · 9 minAI-features kritisch bekeken: recommendations, Optimization Score, AI Max en gegenereerde assets
Google automatiseert steeds meer beslissingen voor je. Leer welke auto-applied recommendations je aanzet, hoe je de Optimization Score interpreteert, wat AI Max for Search doet en hoe je gegenereerde assets beheert.
Pas het toe met een tool
- Zoekwoord matchtype-generator
Plak zoekwoorden en genereer ontdubbelde broad-, phrase- en exact-varianten, met opschoonopties, negatieve varianten en export voor Google Ads Editor.
- Negatieve zoekwoordlijsten
Kant-en-klare Nederlandse uitsluitingslijsten (gratis, vacatures, informatief, DIY, tweedehands, opleiding, volwassenen) met matchtype-keuze en export.