Definitie
Zoekopdrachten die Google beschouwt als gelijkwaardig aan je zoekwoord: spelfouten, enkelvoud/meervoud, afkortingen, accenten, herschikte woorden, functiewoorden en sinds 2019 ook synoniemen en dezelfde intentie. Ze gelden voor alle matchtypes, dus ook exact. Belangrijk detail: negatieve zoekwoorden matchen géén close variants, dus die moet je apart uitsluiten.
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 3 · 9 minMatchtypes anno nu: broad, phrase, exact en close variants
Hoe de drie matchtypes in 2026 werken, waarom broad match met smart bidding de standaard is geworden en wat close variants betekenen voor je controle.
- Module 3 · 8 minNegatieve zoekwoorden: lijsten, niveaus en matchtypes
Hoe negatieve zoekwoorden anders werken dan positieve (geen close variants), op welk niveau je ze plaatst en hoe je gedeelde lijsten opbouwt die het hele account beschermen.
- Module 2 · 9 minSKAG, STAG of consolidatie: structuur in het smart-bidding-tijdperk
Waarom de Single Keyword Ad Group uit de mode is, wat Hagakure-consolidatie inhoudt en hoe je advertentiegroepen inricht zodat het algoritme genoeg data krijgt.
- Module 3 · 8 minKeywordonderzoek: vier bronnen die elkaar aanvullen
Hoe je een zoekwoordenlijst opbouwt met de Keyword Planner, je eigen zoektermen, concurrentie-analyse en interne zoekdata, en hoe je die lijst prioriteert.