Definitie
Een JavaScript-object op je website waarin de developer gestructureerde informatie plaatst (events, orderwaarde, transactie-ID, producten, gebruikersgegevens) die GTM uitleest voor tags en triggers. Gebruik de GA4 e-commerce-conventie (purchase, add_to_cart, generate_lead) zodat één dataLayer alle platforms bedient. Een goede dataLayer-specificatie vooraf voorkomt 80% van de trackingproblemen.
dataLayer.push({ event: 'purchase', ecommerce: { transaction_id: 'T1234', value: 249.00, currency: 'EUR' } })
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 6 · 11 minGoogle Tag Manager: tags, triggers, variabelen en de dataLayer
Bouw conversietracking in GTM op een manier die schaalbaar en testbaar is, met een correct dataLayer-event als fundament en Preview-modus plus Tag Assistant als controle.
- Module 6 · 9 minConsent mode v2 en privacy: meten binnen de regels
Begrijp hoe consent mode v2 werkt, wat het verschil is tussen basic en advanced, hoe modelling verloren conversies terugrekent en hoe je een CMP correct koppelt.
- Module 6 · 9 minConversiewaarden en waardegedreven bieden
Smart bidding kan pas op winst sturen als jij winst doorgeeft. Leer hoe je lead scoring, marge in plaats van omzet en LTV vertaalt naar conversiewaarden.
- Module 6 · 10 minEnhanced conversions en offline conversion import
Herstel dataverlies met gehashte first-party gegevens en koppel wat ná het formulier gebeurt (kwalificatie, deal, omzet) terug aan de klik via GCLID en CRM-integraties.