Definitie
Het proces dat Google bij elke zoekopdracht uitvoert om te bepalen welke advertenties worden getoond en in welke volgorde. Elke adverteerder met een relevant zoekwoord doet mee met een bod en een kwaliteitsscore; je betaalt nooit meer dan nodig is om de adverteerder onder je te verslaan. Omdat elke zoekopdracht een nieuwe veiling is, wisselen posities en CPC's constant.
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 1 · 10 minDe veiling: Ad Rank, kwaliteitsscore en de werkelijke CPC
Hoe Google bij elke zoekopdracht in milliseconden bepaalt wie bovenaan staat en wat een klik kost, en waarom een hoger bod niet altijd wint.
- Module 5 · 10 minHoe smart bidding werkt: signalen, leerfase en dataminimum
Wat het algoritme weet dat jij niet weet, hoe de leerfase verloopt, welke hoeveelheid data nodig is en hoe seizoensaanpassingen en gegevensuitsluitingen werken.
- Module 5 · 10 minDiagnostiek: waarom stijgt mijn CPA?
Een systematisch stappenplan om een stijgende CPA te verklaren: leerfase, seizoen, concurrentie, conversievertraging, budget- en targetwijzigingen, meetproblemen, en welke ingreep bij welke oorzaak past.
- Module 7 · 8 minStandard Shopping versus Performance Max: wanneer welke
Beide campagnetypen adverteren met je feed, maar verschillen fundamenteel in controle, bereik en datatransparantie. Leer de afwegingen en een beslismodel voor jouw situatie.
Pas het toe met een tool
- Budgetplanner
Van maandbudget naar dagbudget en verwachte clicks, conversies en omzet, of omgekeerd van doel naar benodigd budget, met verdeling over campagnes.
- Impression share-calculator
Vertaal impression share naar totaal beschikbare en gemiste impressies (budget of rang) en schat extra clicks, conversies en kosten bij een hogere share.
- Conversieratio-impact calculator
Bereken wat een betere landingspagina oplevert: extra conversies en omzet bij gelijk budget, de CPA-daling en de mogelijke budgetbesparing voor hetzelfde volume.