Twee manieren om met je feed te adverteren
Standard Shopping toont productadvertenties in Google Zoeken, het tabblad Shopping en bij zoekpartners. Jij bepaalt de structuur, de biedingen (handmatig of smart bidding) en ziet welke zoektermen tot vertoningen leiden.
Performance Max (PMax) is Google's doelgerichte campagnetype dat alle kanalen bestrijkt: Zoeken, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail en Maps. Met een feed gekoppeld neemt PMax de Shopping-vertoningen over en voegt daar tekst-, display- en videoadvertenties aan toe. Je stuurt op doel en signalen; Google bepaalt plaatsing en bieding.
Vergelijking
| Aspect | Standard Shopping | Performance Max |
|---|---|---|
| Kanalen | Shopping-vertoningen (Zoeken, tabblad Shopping, partners) | Alle Google-kanalen inclusief Shopping |
| Biedstrategie | Handmatig CPC, Verbeterde CPC, Maximaliseer klikken, Doel-ROAS, Maximaliseer conversiewaarde | Maximaliseer conversies / conversiewaarde, met optionele Doel-CPA/ROAS |
| Zoektermrapport | Volledig | Search terms insights (categorieën, beperkt op termniveau) |
| Negatieve zoekwoorden | Ja, op campagne- en accountniveau | Accountniveau negatieve lijsten en campagneniveau (sinds 2025), maar minder granulair |
| Controle over plaatsingen | Niet van toepassing | Beperkt: uitsluitingen mogelijk, geen positieve plaatsingen |
| Creatives | Alleen feed | Feed plus tekst, afbeeldingen en video (of automatisch gegenereerd) |
| Remarketing en prospecting | Alleen via Shopping-veiling | Ingebouwd via Display/YouTube/Discover |
| Leercurve | Snel te doorgronden | Vereist meer conversiedata en geduld (4–6 weken) |
| Prioriteit t.o.v. elkaar | Verliest van PMax bij overlap | Krijgt voorrang bij dezelfde producten in hetzelfde account |
Belangrijk: als hetzelfde product in een Standard Shopping- én een PMax-campagne staat, wint PMax de vertoning. Wil je beide gebruiken, dan moet je producten strikt scheiden via listing groups.
Wanneer Standard Shopping
- Je hebt weinig conversiedata (minder dan 30 conversies per maand): PMax heeft dan moeite om te leren, terwijl Standard Shopping met Maximaliseer klikken of handmatige biedingen direct verkeer levert.
- Je wilt volledige zoektermcontrole, bijvoorbeeld in een markt met veel irrelevante of merkvreemde zoekopdrachten.
- Je wilt Shopping isoleren van Display/YouTube om de incrementaliteit van elk kanaal te meten.
- Testfase voor nieuwe producten waarvan je eerst wilt zien op welke zoekopdrachten ze verschijnen.
- Strikte merkbescherming: je wilt merkzoekopdrachten in een aparte campagne met eigen bieding.
Wanneer Performance Max
- Voldoende conversiedata (richtlijn: minimaal 30–50 conversies per maand per campagne, liefst meer).
- Je wilt schaal: PMax vindt vraag buiten de Shopping-veiling via YouTube, Discover en Display.
- Beperkte tijd voor beheer: één campagne met asset groups is minder onderhoud dan tien Shopping-campagnes met biedingen per productgroep.
- Goede feed en creatives: PMax presteert alleen met kwalitatieve afbeeldingen, video en tekst.
- Omnichannel: PMax kan met local inventory ads ook winkelbezoeken en lokale voorraad meenemen.
Hybride structuren
In de praktijk gebruiken veel adverteerders een combinatie:
- PMax voor de kern (bestsellers en midden-segment), gesegmenteerd op marge.
- Standard Shopping voor zombies en nieuwe producten: met Maximaliseer klikken en een laag maximum CPC, zodat producten zonder historie impressies krijgen.
- Standard Shopping voor merkzoekopdrachten: door in PMax brand exclusions in te stellen en een Shopping-campagne met merkzoekwoorden te draaien, houd je merkverkeer apart meetbaar en goedkoop.
Beslismodel
Beantwoord deze vragen in volgorde:
- Heb je meer dan 30 conversies per maand met betrouwbare waarde? Nee → begin met Standard Shopping op Maximaliseer klikken of Doel-ROAS, bouw data op. Ja → ga verder.
- Zijn je feed, afbeeldingen en minimaal één video op orde? Nee → eerst feed- en creative-optimalisatie, start PMax feed-only. Ja → ga verder.
- Wil je merkverkeer apart houden? Ja → PMax met brand exclusions + aparte Shopping/Search-campagne voor merk.
- Verschillen de marges sterk per productgroep? Ja → meerdere PMax-campagnes per margegroep met eigen Doel-ROAS.
- Heb je producten zonder impressies? Ja → aparte Standard Shopping- of feed-only PMax-campagne voor zombies.
Praktijkvoorbeeld
Een speelgoedwinkel (€ 15.000 per maand) draaide uitsluitend Standard Shopping met een Doel-ROAS van 450% en behaalde € 68.000 omzet. De overstap naar één PMax-campagne leverde in de eerste vier weken een ROAS van 380% en onrust bij de eigenaar. Na segmentatie in drie PMax-campagnes (marge hoog/midden/laag, Doel-ROAS 350/450/700%) en het toevoegen van zes productvideo's stabiliseerde de campagne in week 8 op 520% ROAS en € 78.000 omzet. Een aparte Standard Shopping-campagne voor 340 zombieproducten met € 40 per dag activeerde 120 producten die daarna naar de PMax-campagnes verhuisden.
Veelgemaakte fouten
- Direct alles overzetten naar PMax zonder voldoende conversiedata of creatives.
- PMax en Standard Shopping op dezelfde producten laten draaien en denken dat ze "concurreren" op een eerlijke manier.
- PMax beoordelen na één week: de leerperiode duurt 4–6 weken.
- Geen segmentatie: één campagne voor 5.000 producten met sterk verschillende marges.
- Standard Shopping afschrijven als verouderd; het blijft in 2026 een volwaardig en soms superieur instrument voor controle.
Tip: gebruik campagne-experimenten (Google Ads → Experimenten → Performance Max) om Standard Shopping tegen PMax te testen op een deel van het verkeer voordat je volledig omschakelt.
- Standard Shopping biedt controle over zoektermen, negatieven en biedingen; PMax biedt bereik over alle Google-kanalen met minder transparantie.
- Bij overlap op dezelfde producten krijgt PMax voorrang op Standard Shopping; scheid producten strikt via listing groups.
- Kies Standard Shopping bij weinig conversiedata, behoefte aan zoektermcontrole of isolatie van kanalen; kies PMax bij voldoende data, goede creatives en behoefte aan schaal.
- Hybride structuren (PMax voor de kern, Shopping voor zombies en merk) combineren het beste van beide.
- Beoordeel PMax pas na een leerperiode van 4–6 weken en gebruik experimenten om de overstap te valideren.
Toets je kennis
4 vragen · slaag met 70% of hoger om de les af te ronden
- 1.Een product staat zowel in een Standard Shopping- als in een PMax-campagne binnen hetzelfde account. Welke campagne krijgt de vertoning?
- 2.Welke situatie pleit het sterkst voor Standard Shopping in plaats van PMax?
- 3.Hoe lang duurt de leerperiode van een nieuwe PMax-campagne doorgaans?
- 4.Wat is een gebruikelijke hybride structuur?