Definitie
Het rendement op advertentie-uitgaven: conversiewaarde gedeeld door kosten, uitgedrukt als percentage of factor. Een ROAS van 400% (of 4,0) betekent € 4 omzet per € 1 advertentiekosten. ROAS zegt niets over winst zolang je de marge er niet naast legt; daarvoor gebruik je POAS of de break-even ROAS.
€ 84.200 conversiewaarde / € 19.800 kosten = 425% ROAS.
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 10 · 10 minIncrementaliteit en marketingmix-denken
Platform-ROAS vertelt niet wat je zonder de advertentie had verkocht. Leer brand en non-brand scheiden, kannibalisatie herkennen, holdout-tests opzetten en MER of blended ROAS naast platformcijfers gebruiken.
- Module 1 · 10 minDe belangrijkste metrics en hoe je ze leest
Van impressies tot ROAS: wat elke metric betekent, hoe je hem berekent en welke metrics er echt toe doen voor jouw doel.
- Module 10 · 9 minSchaalstrategie: van winstgevendheid naar volume
Een winstgevend account groter maken is iets anders dan het budget verhogen. Leer een gefaseerd schaalplan met targets, nieuwe campagnetypen, geo-uitbreiding en margegedreven productkeuzes.
- Module 5 · 10 minOverzicht van biedstrategieën: van Manual CPC tot target ROAS
Alle biedstrategieën op een rij, wat ze optimaliseren, welke data ze nodig hebben en een beslisboom om de juiste te kiezen.
Pas het toe met een tool
- ROAS-calculator
Bereken je break-even ROAS en target ROAS op basis van brutomarge, retouren en variabele kosten, inclusief POAS-inzicht.
- Budgetplanner
Van maandbudget naar dagbudget en verwachte clicks, conversies en omzet, of omgekeerd van doel naar benodigd budget, met verdeling over campagnes.
- Bod- en target-simulator
Simuleer wat een aanpassing van je target CPA of target ROAS doet met volume, kosten en winst, met instelbare elasticiteit, break-even en een curve.
Automatiseer het met een script
- MCC Account Health Dashboard
MCC-script dat parallel door alle klantaccounts loopt en per run een overzichtstab schrijft met kosten, conversies, CPA, ROAS, budget lost IS en afgekeurde advertenties.
- Geo Performance Report
Rapporteert prestaties per provincie en stad met CPA, conversieratio en ROAS en een CPA-index ten opzichte van het accountgemiddelde, naar een Google Sheet.