Definitie
Biedstrategie waarbij je een gewenst rendement op advertentie-uitgaven opgeeft (conversiewaarde gedeeld door kosten) en Google biedt om zoveel mogelijk conversiewaarde te halen binnen dat rendement. Vereist dynamische conversiewaarden en minimaal 15-30 conversies met waarde per maand. Een hogere tROAS betekent minder volume; een lagere tROAS meer omzet tegen lagere marge.
Brutomarge 25% → break-even ROAS 400%. Wil je 5% nettomarge overhouden, dan is de tROAS 1 / (0,25 - 0,05) = 500%.
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 7 · 8 minStandard Shopping versus Performance Max: wanneer welke
Beide campagnetypen adverteren met je feed, maar verschillen fundamenteel in controle, bereik en datatransparantie. Leer de afwegingen en een beslismodel voor jouw situatie.
- Module 7 · 11 minPMax-structuur: asset groups, listing groups, signalen en uitsluitingen
Leer hoe je een Performance Max-campagne bouwt die stuurbaar blijft: campagne-per-marge, asset groups per thema, audience signals, brand exclusions, final URL expansion en search themes.
- Module 9 · 10 minExperimenten: campagne-experimenten, splits, looptijd en significantie
Meningen zijn goedkoop, tests zijn bewijs. Leer campagne-experimenten en custom experiments correct inrichten, de juiste looptijd bepalen en resultaten statistisch beoordelen.
- Module 5 · 10 minOverzicht van biedstrategieën: van Manual CPC tot target ROAS
Alle biedstrategieën op een rij, wat ze optimaliseren, welke data ze nodig hebben en een beslisboom om de juiste te kiezen.
Pas het toe met een tool
- Bod- en target-simulator
Simuleer wat een aanpassing van je target CPA of target ROAS doet met volume, kosten en winst, met instelbare elasticiteit, break-even en een curve.
- Naamgeving-generator
Stel een consistente naamgevingsconventie samen voor campagnes en advertentiegroepen met land, kanaal, type, thema, matchtype, doelgroep en biedstrategie.