Impression share-calculator

Hoe gebruik je de impression share-calculator?

Impression share (vertoningsaandeel) is het percentage van de veilingen waarin je advertentie daadwerkelijk is getoond, gedeeld door het aantal veilingen waarin je had kunnen verschijnen. Google splitst het verloren deel in twee oorzaken: verloren door budget (je dagbudget was op) en verloren door rang (je bod of Quality Score was te laag). Deze tool rekent die percentages om naar absolute aantallen en schat wat groei kost en oplevert.

De formules

• Totaal beschikbare impressies = jouw impressies ÷ impression share
• Gemist door budget = totaal × verloren IS (budget)
• Gemist door rang = totaal × verloren IS (rang)
• Extra impressies bij doel-IS = (doel-IS − huidige IS) × totaal
• Extra clicks = extra impressies × CTR
• Extra conversies = extra clicks × conversieratio
• Extra kosten = extra clicks × CPC

Voorbeeld

Een campagne haalt 40.000 impressies bij een impression share van 45%, waarvan 30% verloren door budget en 25% door rang. Er waren dus 88.889 veilingen beschikbaar; je miste er 48.889, waarvan 26.667 door budget en 22.222 door rang. Met een CTR van 5%, een conversieratio van 3% en een CPC van € 1,10 kost groei naar 70% impression share circa 22.222 extra impressies × 5% = 1.111 extra clicks, goed voor 33 extra conversies en € 1.222 extra budget per periode.

Zo lees je de uitkomst

• Veel verloren door budget bij een goede CPA: verhoog het budget, dit is de goedkoopste groei.
• Veel verloren door rang: verhoog biedingen of verbeter de Quality Score. Verwacht een hogere CPC.
• Beide laag: je zit tegen het plafond; groei moet uit nieuwe zoekwoorden of markten komen.

Valkuilen

• CPC blijft niet gelijk: de extra veilingen die je wint, zijn vaak duurder dan je huidige gemiddelde. Reken met 10-30% hogere CPC voor het extra volume.
• Impression share is per netwerk: kijk naar de kolom voor het zoeknetwerk, niet Display.
• Top-of-page en absolute top: een hoge impression share zegt niets over positie. Gebruik "Vertoningsaandeel bovenaan" voor merkbescherming.
• Percentages moeten optellen tot 100%: IS + verloren door budget + verloren door rang. Klopt dat niet, controleer dan of je dezelfde periode en hetzelfde netwerk gebruikt.