Definitie
Het percentage vertoningen dat tot een klik leidt: klikken gedeeld door vertoningen. Een hoge CTR betekent dat de advertentie aansluit op de zoekopdracht, maar zegt niets over conversies. Gezonde waarden: 3-8% voor non-brand Search, 20-60% voor brand Search, 0,5-1% voor Display.
1.200 klikken / 24.000 vertoningen = 5,0% CTR.
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 1 · 10 minDe belangrijkste metrics en hoe je ze leest
Van impressies tot ROAS: wat elke metric betekent, hoe je hem berekent en welke metrics er echt toe doen voor jouw doel.
- Module 3 · 8 minKeyword-kwaliteit: de drie componenten van de Quality Score
Hoe je de kwaliteitsscore per component diagnosticeert (verwachte CTR, advertentierelevantie, landingspagina-ervaring) en gericht verbetert, en wanneer je het juist moet loslaten.
- Module 9 · 9 minAdvertentie- en asset-optimalisatie: Ad Strength en prestatielabels
Met RSA's en PMax bepaalt Google de combinaties; jij bepaalt de kwaliteit van de bouwstenen. Leer Ad Strength en de labels Best/Good/Low correct interpreteren en assets vervangen zonder leerdata te vernietigen.
- Module 7 · 8 minAanvullingen: promoties, reviews en local inventory ads
Verhoog CTR en conversie van je Shopping-advertenties met promoties, product- en verkopersbeoordelingen, en bereik lokale kopers met local inventory ads.
Pas het toe met een tool
- RSA-checker & opsteller
Schrijf responsieve zoekadvertenties met live tellers, automatische waarschuwingen, keyword- en CTA-check en een preview op mobiel en desktop.
- A/B-test significantie
Toets of het verschil in conversieratio tussen twee advertenties of landingspagina's significant is: lift, z-score, p-waarde, betrouwbaarheid en benodigde steekproef.
- Quality Score impact-calculator
Schat wat een hogere Quality Score doet met je CPC en maandkosten volgens de bekende vuistregel (QS 5 = nullijn, QS 10 = circa −50%).