Definitie
De werkelijke zoekopdrachten van gebruikers die je advertentie hebben getriggerd, in tegenstelling tot je zoekwoorden die je zelf hebt ingesteld. Het zoektermenrapport is de belangrijkste bron voor negatieven en nieuwe zoekwoorden. Sinds 2020 toont Google alleen zoektermen met voldoende volume; een deel van de kosten blijft daardoor onzichtbaar op termniveau.
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 3 · 9 minHet zoektermenrapport en n-gram-analyse
Hoe je het zoektermenrapport leest, waarom een n-gram-analyse patronen blootlegt die je per zoekterm mist, en een wekelijkse routine die in 20 minuten past.
- Module 7 · 9 minPMax-inzichten en rapportage: zien wat Google laat zien
PMax is geen zwarte doos meer als je weet waar je moet kijken. Leer het asset group-rapport, search terms insights, plaatsingsrapport en channel split via scripts gebruiken.
- Module 9 · 10 minZoektermen en n-gram-optimalisatie in de praktijk
Met broad match en PMax zie je minder individuele zoektermen, maar de patronen erin zijn belangrijker dan ooit. Leer n-gram-analyses uitvoeren en vertalen naar negatieven, zoekwoorden en structuur.
- Module 8 · 9 minDoelgroeptypen: van affinity tot jouw eigen data
Google Ads kent tientallen manieren om mensen te bereiken op basis van interesses, intentie, levensgebeurtenissen en eigen data. Leer de typen, hun bereik en wanneer je welke inzet.
Pas het toe met een tool
- Negatieve zoekwoordlijsten
Kant-en-klare Nederlandse uitsluitingslijsten (gratis, vacatures, informatief, DIY, tweedehands, opleiding, volwassenen) met matchtype-keuze en export.
- N-gram analyzer
Plak je zoektermenrapport en vind woorden en woordcombinaties die kosten zonder te converteren; met CPA, conversieratio, verspillingsmarkering en CSV-export.
- Quality Score impact-calculator
Schat wat een hogere Quality Score doet met je CPC en maandkosten volgens de bekende vuistregel (QS 5 = nullijn, QS 10 = circa −50%).
Automatiseer het met een script
- N-gram Search Terms Analyse
Splitst zoektermen op in 1-, 2- en 3-grams en aggregeert kosten, conversies, CPA en conversieratio per n-gram in een Google Sheet, met markering van negatieve kandidaten.
- Search Terms Negative Suggester
Verzamelt zoektermen die geld kosten zonder te converteren, schrijft ze naar een Sheet en voegt ze optioneel toe aan een gedeelde negatieve zoekwoordenlijst.