Definitie
De indeling van een account in campagnes, advertentiegroepen (of asset groups), zoekwoorden en advertenties. Een goede structuur scheidt wat verschillend gestuurd moet worden (brand/non-brand, margegroepen, diensten met andere leadwaarde) en bundelt wat samen genoeg data oplevert voor Smart Bidding (30+ conversies per maand per campagne). Minder campagnes met meer data verslaan vrijwel altijd veel kleine campagnes.
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 2 · 8 minStructuurprincipes: thema, intentie, marge en geografie
De vier assen waarlangs je een account opdeelt, en de vraag die je bij elke splitsing moet stellen: heb ik hier een ander budget, een andere target of een andere boodschap nodig?
- Module 10 · 12 minHet account-auditstappenplan met scorekaart
Een audit is een gestructureerde beoordeling van een account op negen gebieden, met een gewogen scorekaart en een geprioriteerd actieplan. Leer de methode die je bij overnames, kwartaalreviews en pitches inzet.