Assets (extensies): meer ruimte, meer relevantie, hogere Ad Rank

Gratis extra ruimte die ook nog je positie verbetert

Assets (voorheen extensies) zijn aanvullende onderdelen die Google bij je advertentie kan tonen: extra links, telefoonnummers, prijzen, afbeeldingen. Ze maken je advertentie groter en informatiever, verhogen de CTR en tellen mee in de Ad Rank via "verwachte impact van assets". Je betaalt er niets extra voor: een klik op een sitelink kost hetzelfde als een klik op de kop. Wie assets weglaat, laat gratis Ad Rank liggen.

Google beslist per veiling welke assets worden getoond, afhankelijk van positie, apparaat en verwachte prestatie. Assets verschijnen vaker bij hogere posities. Voeg dus alles toe wat relevant is; het systeem kiest.

Het overzicht

Asset	Wat het toont	Minimaal aanbevolen	Vooral geschikt voor
Sitelinks	Extra links naar specifieke pagina's, met optionele beschrijvingen	4 (liefst 6 – 8)	Iedereen
Callouts (highlights)	Korte USP's zonder link, 25 tekens	4 – 8	Iedereen
Structured snippets (website-informatie)	Een lijst binnen een kop zoals Typen, Merken, Diensten	2 categorieën	Assortiment tonen
Call (oproep)	Telefoonnummer, klikbaar op mobiel	1	Dienstverleners, spoed
Location (locatie)	Adres, openingstijden, routebeschrijving via Business Profile	Koppeling	Lokale bedrijven
Price (prijs)	3 – 8 kaarten met product, prijs en link	3	Duidelijk geprijsde diensten
Promotion (promotie)	Actie met korting, code en periode	Bij acties	E-commerce
Image (afbeelding)	Vierkante of liggende afbeelding naast de advertentie	4	Visuele producten
Lead form	Formulier direct in de advertentie	1	Leadgeneratie
Business name en logo	Bedrijfsnaam en logo boven de advertentie	Verificatie vereist	Iedereen
App	Link naar de app store	Indien van toepassing	Apps

Sitelinks

De belangrijkste asset. Gebruik ze voor pagina's die een andere behoefte dekken dan de hoofdadvertentie: Over ons, Reviews, Prijzen, Contact, Specifieke productcategorieën. Voeg altijd de twee beschrijvingsregels toe; sitelinks met beschrijvingen krijgen meer ruimte. Zorg dat elke sitelink naar een andere URL verwijst dan de eind-URL van de advertentie.

Callouts

Korte, niet-klikbare USP's: "Gratis verzending", "Bezorging binnen 24 uur", "Erkend installateur", "14 dagen bedenktijd". Geen zinnen, geen leestekens aan het eind. Ze verschijnen als opsomming onder de beschrijving.

Structured snippets

Een header uit een vaste lijst (Typen, Merken, Diensten, Bestemmingen, Cursussen, Modellen enzovoort) met minimaal 3 waarden. "Merken: Vaillant, Nefit, Remeha, Daikin" laat direct zien welk assortiment je voert.

Call en location

Een oproepasset maakt het telefoonnummer klikbaar op mobiel; zet oproeprapportage aan zodat telefoontjes als conversie kunnen tellen. Een locatieasset komt uit een gekoppeld Business Profile en toont adres en afstand; onmisbaar voor winkels, praktijken en lokale dienstverleners.

Price en promotion

Prijsassets tonen kaarten met concrete prijzen; ze werken sterk voor diensten met een duidelijke prijsstructuur (rijlessen, abonnementen, cursussen). Promotieassets tonen een actie met een label ("Black Friday", "Voorjaarsuitverkoop") en een periode.

Image, business name en logo

Afbeeldingen vallen op in mobiele zoekresultaten en verhogen de CTR aantoonbaar. Gebruik scherpe productfoto's zonder tekst-overlay. Bedrijfsnaam en logo vereisen adverteerdersverificatie en tonen je merk prominent boven de advertentie.

Lead form

Een formulier dat opent zonder de zoekresultaten te verlaten. Levert veel leads tegen lage kosten, maar de kwaliteit is vaak lager dan via je website. Test het met een aparte conversieactie zodat je de kwaliteit kunt vergelijken.

Niveaus en overerving

Assets kun je instellen op account-, campagne- en advertentiegroepniveau. Het laagste niveau met assets wint. Praktische aanpak: algemene assets (Over ons, Reviews, Contact, callouts over service) op accountniveau; specifieke assets (productcategorieën, thematische callouts) op campagne- of groepsniveau. Zo heeft elke campagne minimaal een complete set en kun je toch specifiek zijn.

Praktijkvoorbeeld

Een installatiebedrijf had alleen 4 sitelinks. Na het toevoegen van 8 callouts, 2 structured snippets (Diensten en Merken), een oproepasset met rapportage, een locatieasset, 4 afbeeldingen en verificatie voor bedrijfsnaam en logo:

Metric	Voor	Na 6 weken
CTR	4,2%	6,1%
Gem. CPC	€ 3,40	€ 2,95
Conversies (incl. telefoon)	48	71
Waarvan telefoontjes gemeten	0	19

De CPC daalde door een hogere Ad Rank bij gelijk bod; de telefoontjes werden voor het eerst als conversie zichtbaar.

Stappenplan: een complete assetset

Verifieer je bedrijf voor naam en logo (Facturering → Adverteerdersverificatie).
Koppel Business Profile voor locatieassets.
Voeg op accountniveau 6 sitelinks met beschrijvingen, 8 callouts en 2 structured snippets toe.
Voeg een oproepasset toe met oproeprapportage en stel een minimale gespreksduur in voor conversies (bijvoorbeeld 60 seconden).
Upload 4 afbeeldingen (vierkant en liggend).
Voeg per campagne specifieke sitelinks en callouts toe waar relevant.
Bekijk maandelijks het rapport Assets → Prestaties en vervang assets die nooit worden getoond of slecht scoren.

Tip: het rapport "Combinaties" onder Advertenties en assets toont welke koppen, beschrijvingen en assets het vaakst samen verschijnen. Gebruik dat om te zien of je belangrijkste boodschap zichtbaar is.

Veelgemaakte fouten

Alleen sitelinks. Callouts en structured snippets zijn in tien minuten toegevoegd en verhogen direct de Ad Rank.
Sitelinks naar de eind-URL. Google toont ze dan niet.
Callouts als zinnen met leestekens; dat wordt afgekeurd of ziet er rommelig uit.
Oproepasset zonder rapportage. Je mist de telefonische conversies in je CPA.
Assets nooit vernieuwen. Verouderde acties of prijzen in assets schaden het vertrouwen en het beleid.